Cómo el Ozempic y los cambios en las tendencias corporales están remodelando las curvas de tallas de la moda
La moda nunca es aburrida, pero últimamente se ha vuelto un poco más impredecible gracias a un actor inesperado: los medicamentos para adelgazar como Ozempic. Sí, has leído bien. Más allá de ser la comidilla de los círculos de la salud, estos fármacos están remodelando las mismas curvas de tallas en las que antes confiaban las marcas de moda. Y si esto le parece una receta para el caos, bueno… en cierto modo lo es. Pero con los aliados adecuados (pista: Naiz Fit), tu marca puede pasar del «oh-oh» al «¡ajá!» en un pispás.
El impacto de los fármacos adelgazantes en la curva de tallas de la moda
Según Morgan Stanley, medicamentos para perder peso como Ozempic y Wegovy serán utilizados por aproximadamente 27 millones de personas en EE.UU. en 2035. Sin embargo, no son sólo las inscripciones en gimnasios las que están afectando a las formas corporales en la actualidad, ni tampoco el impacto relacionado únicamente con los restaurantes de comida rápida y las tiendas de comestibles.
Los AOMs (medicamentos contra la obesidad) están provocando importantes cambios de talla, y las marcas de moda se están viendo afectadas. Como reveló Vogue Business en su Spring/Summer 2024 Size Inclusivity Report, las marcas que tradicionalmente atendían a tipos de cuerpo específicos ahora tienen que replantearse sus estrategias.
Este cambio se debe a varios factores, entre ellos la evolución de las formas corporales de los consumidores, que se refleja en la creciente popularidad de los medicamentos para adelgazar. Como consecuencia, la curva de tallas se está reduciendo, y las marcas que no se adapten podrían acabar con estanterías llenas de existencias sin vender (o peor aún, devueltas).
De hecho, un reciente informe de Bloomberg report destaca cómo los minoristas están ajustando su oferta de tallas para atender a los consumidores que utilizan estos medicamentos. Las marcas que antes abastecían al mercado de tallas grandes se enfrentan ahora a la demanda de tallas más pequeñas, ya que personas de diversos grupos demográficos experimentan una pérdida de peso.
Sin embargo, las marcas no pueden limitarse a reducir sus gamas de tallas; deben ser más inclusivas que nunca, ofreciendo una amplia gama de tallas para satisfacer las necesidades de todos los consumidores. Los días en que se dependía de curvas de tallas obsoletas han quedado atrás: las empresas de moda deben adoptar soluciones basadas en datos para predecir y satisfacer los cambios en la demanda de tallas.
Más allá de las suposiciones sobre las tallas: Bienvenido al futuro del tallaje de moda
Durante años, las marcas han confiado en las mismas curvas de tallas para predecir la demanda de los consumidores: pequeña, mediana, grande, y así sucesivamente. Pero con las tendencias cambiantes (como el Ozempic) que están sacudiendo las cosas, las marcas de moda se están replanteando la oferta de tallas, pasando de las categorías tradicionales de «tallas grandes» a un enfoque más matizado y basado en datos para la precisión de las tallas. Aquí es donde entra en juego Naiz Fit.
Naiz Dashboard proporciona a las marcas de moda información en tiempo real sobre la demanda de tallas. Ya se trate de anticiparse a los cambios provocados por las tendencias sociales o incluso por influencias externas, como los nuevos productos farmacéuticos, Naiz Dashboard proporciona los datos necesarios para estar al tanto de las tendencias de tallaje. Con acceso a las estadísticas de IMCs de los consumidores y a las tallas recomendadas por SKU, las marcas pueden adaptar sus colecciones para satisfacer las necesidades exactas de su público.
¿Aún más atractivo? Naiz Dashboard puede detectar la demanda potencial de tallas que las marcas aún no ofrecen. Dado que las tallas corporales de los consumidores evolucionan rápidamente, las marcas que utilizan la tecnología de Naiz Fit pueden introducir nuevas tallas de forma proactiva, atendiendo a segmentos de mercado sin explotar antes de que lo hagan sus competidores. Esta capacidad de identificar la demanda de nuevas tallas, fuera de la curva tradicional de tallas, posiciona a las marcas como líderes en inclusión y capacidad de respuesta al mercado.
Por qué la precisión del tallaje es la clave del futuro de la moda
Como ha señalado Vogue Business, la inclusión de tallas ya no es algo «bonito de tener», sino algo esencial. Pero seamos sinceros: sin las herramientas adecuadas, ampliar la gama de tallas puede ser como lanzar dardos con los ojos vendados. Si no se acierta, se acumulan las devoluciones y los clientes descontentos.
Aquí es donde SizeForm (el módulo de recomendación de tallas de Naiz Fit) entra en juego. Al ayudar a los consumidores a encontrar su talla perfecta a la primera, las marcas pueden reducir significativamente las devoluciones, con lo que salen ganando tanto su cuenta de resultados como el medio ambiente. Al fin y al cabo, menos devoluciones significan menos CO2 por el transporte de artículos no deseados de un lado a otro, un hecho que encaja perfectamente con el énfasis actual en la sostenibilidad.
Si deseas obtener más información sobre las soluciones de tallaje data-drive de Naiz Fit y descubrir cómo la información en tiempo real puede mantener tu marca a la vanguardia de las tendencias emergentes, ¡contactanos!
Reflexiones finales: Cómo Naiz Fit puede ayudar a la moda a navegar por las curvas de cambio de talla
La curva de tallas de la moda es cada vez más complicada, pero eso no significa que tu estrategia de tallas también tenga que serlo. Como hemos comentado, las marcas de ropa están preparadas para beneficiarse de los cambios en las tendencias corporales, pero sólo si se adaptan con la suficiente rapidez. Gracias a Naiz Fit, las marcas pueden olvidarse de las conjeturas y confiar en los datos en tiempo real para afrontar estos cambios.
Naiz Fit garantiza que las marcas no se limiten a reaccionar ante estos cambios, sino que se anticipen a ellos. Al ofrecer información en tiempo real sobre la demanda de tallas, Naiz Dashboard permite a las marcas pivotar en tiempo real, ajustando sus estrategias de tallas en función de los datos reales de los consumidores. Es hora de ir más allá de las curvas de tallas tradicionales y abrazar un futuro en el que la inclusión de tallas y la precisión vayan de la mano.
